経営不振が続く新潟県柏崎市高柳町高尾の温泉宿泊施設「じょんのび村」を運営する第三セクターは、経営改善計画をまとめた。
２０２１年１１月から２２年３月は、販路拡大と物販事業の強化、イベントなどの企画開発に力を入れる。
赤字が続いている営業損益を２２年度にプラスマイナスゼロとし、２３年度は１千万円の黒字に転換させる収支目標を掲げた。

第三セクター「じょんのび村協会」は、１２年度から９年連続で営業損益が赤字となっている。

柏崎市は経営改善に向け、社長を公募。
１４４人の中から経歴や企画力などを評価して旅行大手エイチ・アイ・エス（ＨＩＳ）の元社員、吉村英治氏（４５）を選んだ。吉村氏は１０月１日付で社長に就任した。

経営改善計画では２２年３月までの販路拡大策によって、３３％を見込んでいた下期の客室占有率を４５％に引き上げたい考えだ。

ＨＩＳやＪＴＢへの販売促進や営業を強化し、オンライン旅行代理店も活用する。
旅行関係者の視察を増やし、施設を売り込む。

物販事業の強化策としては、オンラインツアーを企画。
日本酒やコメなど地域の特産品を参加者に送り、画面越しにツアーを楽しんでもらう。
地域を周知し、誘客につなげる狙いもある。

企画開発では、１２月のつり橋イルミネーション、２２年２月の雪祭りイベント開催といった新たな取り組みも始める。

２１年度の営業損益は１４８９万円の赤字を見込むが、各取り組みによって２０年度に比べ赤字幅を約１３５０万円圧縮する。

柏崎市は２３年度末までの黒字化を求めている。

２３年度末までの取り組みとしては、周遊型観光構築や豪華なキャンプ「グランピング」といった構想を例示。
収支目標は、２２年度に営業損益をプラスマイナスゼロとし、２３年度は１千万年の黒字とした。

吉村氏は１０月下旬の市議会産業建設委員協議会で計画を報告した。
委員から人材育成や活用に関する質問があり、吉村氏は「できれば地元の若者を雇用したい。
旅行業界で培った経験や人脈を生かしたい」などと話した。
（出典：新潟日報）